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洞悉市场风云 把握时代脉搏

 2012濮院·国际毛针织服装博览会上,全省首届新市镇商业发展高峰论坛举行,吹响了濮院城市更新的号角;2013濮院·国际毛针织服装博览会上,“空中濮院”上线、濮院毛衫电子商务行业协会成立,亮出了濮院毛衫二次创业的转型路径;2014濮院·国际毛针织服装博览会上,绿色染整新技术论坛举行,凝聚了濮院毛衫产业高速发展背后的集体反思……

  翻看濮院毛博会的年历,不难发现,每一届都不乏亮点,且能洞悉市场风云,把握时代脉搏,这不仅是濮院毛博会年年开、年年新的魅力所在,更是濮院助推毛衫产业转型升级的强大动力。

  据了解,近年来,以濮院为中心的毛针织服装产业坚持以专业市场带动产业集聚,以制造业促进市场交易,形成了产业集群加商业集聚的濮院特色发展之路,成为全国最大的毛针织服装生产基地和销售市场。借助国际毛针织服装博览会这个平台,濮院坚持改革引领、创新驱动,丰富业态、完善功能,努力把毛衫产业做大做强,为加快建设美丽幸福新桐乡奠定坚实基础。

  绿色转型:产业可持续发展路径

  “近年来,越来越多的企业对我们的染整技术提出环保要求,甚至需要我们做全套检测,出具环保证明。请问,作为印染企业,我们应该如何应对这样的市场变化?”“建议一方面关注上游企业的环保规格,另一方面确保企业内部化学助剂的环保性。”5月17日下午,5名全国染整技术专家应邀出席2014濮院毛博会,在“提升毛衫附加值——绿色染整新技术论坛”现场与全市印染企业互动,为企业提供技术支持。

  论坛的背后是一场声势浩大的行业整治行动。自2012年底开始,濮院先后启动印染、纺织助剂化工等行业专项整治,将原本低、小、散的加工厂进行“关、停、并、转”,倒逼企业补齐自身短板、简化工艺流程、节能降耗、开发绿色染整新技术,实现行业污染排放减少38%,节约集约土地400亩。

  在全省上下开展“五水共治”、保护水环境的当下,现有的18家濮院印染企业在整治中不断实现自我提升,向绿色要效益、要市场,取得了环境效益和企业效益的双丰收。雀屏纺织化工股份有限公司副总经理许海军透露,近年来公司严把进口关,确保化学助剂、染料的环保性,提高环保项目的投入力度,一方面实现COD排量从500降为200,另一方面大幅提升回收利用水量,节约了企业用水成本。

  

  品牌创意:驱动产业转型升级

  5月17日上午,濮院国际毛衫品牌中心人头攒动,一场主题为“变革与重塑”的高端论坛正在这里举行,这场有关毛衫产业“品牌与创意”的头脑风暴吸引了当地近100家企业代表。

  浙江纯蕾服饰总经理姚建芬一早来到现场,她想来听听专家对毛衫企业打造品牌、开拓市场有什么高招。纯蕾服饰近年来已经尝到了“品牌和创意”的甜头。公司成立专门的设计团队,每年设计服装上百款,并与西班牙着名品牌ZARA建立战略合作。同时公司拥有4个自主品牌,在全国7个城市拥有自己的商场专柜。“有了自己的品牌和设计团队,我们在同质化竞争中就拥有更多的议价空间。”姚建芬自豪地说。

  “打造‘毛衫之都,时装名城’,这是我们产业转型升级的目标。”濮院镇党委书记沈根潮指出,濮院将以专业市场为核心,大力发展现代物流、创意设计、电子商务等生产性服务业,引导毛衫产业向“微笑曲线”的两端发展。

  近年来,濮院致力于打造一批本土品牌和濮院毛衫这一区域品牌,并引导企业把品牌推广与文化创意相融合,从而助推濮院毛衫产业新一轮发展。通过成立桐乡市毛衫设计师协会、濮院毛衫电子商务行业协会、品牌指导站等,全镇培育了800多个自主毛衫品牌,30家企业使用省级区域名牌“濮院毛衫”;拥有中国驰名商标8件,省级各类名牌、商标5个;有21家本土企业品牌入选中国服装成长型品牌。“濮院毛衫”也成为浙江省区域名牌。

  

  购物旅游:市场转型带动产业转型

  今年的毛博会上,濮院羊毛衫市场游客中心正式揭牌,同时,濮院中国毛衫城也被授予全省星级旅游市场的称号。这预示着一条以新型旅游业助推区域经济发展的路子正在打开。

  近年来,桐乡积极推进市场与旅游互动,打造衣柜桐乡,大力发展购物游,这为濮院带来了新的历史机遇。沈根潮表示,“这次借助桐乡获批全国旅游综合改革试点县、濮院毛衫品牌中心成为浙江省首个星级旅游购物中心的东风,建立濮院羊毛衫市场游客接待中心,这将进一步加快历史文化与时尚购物集聚区的建设。”

  在从单一的服装市场向综合服装市场转变的过程中,濮院将购物游与市场游相结合,通过市场转型带动产业转型的模式,已成为全市“一业驱动四化”经济工作的生动写照。